ECDB最新月度数据显示,全球时尚电商格局分化明显:中国快时尚品牌Shein以20%-40%的同比月均增长率成为“增长冠军”,2024年全年净销售额增长31.6%,即便在增速最低的1月也保持5.2%的正增长;而H&M和Zara作为“稳健在位者”,线上销售基本持平或小幅波动,全年增速分别为-0.6%和4.4%。相比之下,英国时尚电商Asos则沦为“表现不佳者”,全年下滑16.2%,除8月短暂反弹外,其余月份均呈负增长,长期面临Shein、Temu等新兴平台的价格竞争压力。数据表明,快时尚行业正加速洗牌,供应链效率与价格优势成为关键胜负手。