欧盟统计局最新数据显示,荷兰以86.7%的网购者比例蝉联欧洲冠军,较2023年的84.2%增长2.5个百分点,意味著去年新增超30万消费者加入网购大军。值得注意的是,65岁以上老年群体网购参与度大幅提升,从2023年的64%跃升至73%,成为主要增长动力。爱尔兰以85.9%的微弱差距位居第二,丹麦(81.8%)、挪威(80.5%)分列三、四位。

对比来看,欧盟27国平均网购渗透率为60.2%,而义大利(54.2%)、罗马尼亚(48.7%)、保加利亚(46.3%)等南欧及东欧国家仍显著落后。非欧盟国家中,黑山(45.1%)、阿尔巴尼亚(42.8%)的电商发展水平最低。

荷兰市场的突出表现既得益于成熟的数字基础设施,也反映出后疫情时代消费习惯的固化。老年群体加速触网的趋势,为跨境电商和适老化电商服务提供了新的增长机遇。随著欧盟推进数字单一市场战略,成员国间的网购渗透率差距有望进一步缩小。