TikTok与AYTM最新研究显示,奢侈品行业正经历结构性转变——社交媒体已成为消费者发现和购买奢侈品的主要渠道。研究发现:

• TikTok成为增长最快的奢侈品发现平台,38%用户通过创作者内容、32%通过用户生成内容首次接触奢侈品牌

• 评论区讨论量同比激增113%,成为真伪鉴定、尺码建议等决策参考的重要阵地

• 70%的TikTok奢侈品受众单笔消费超1000英镑,15%用户会直接购买展示商品

• Z世代和千禧一代将重新定义奢华,47%用户认为奢侈品是自我表达而非身份象征

随著59%消费者为"自我犒赏"而购买,#selfgifting相关内容播放量暴涨110%,TikTok已从单纯的内容平台进化为连接品牌与消费者的全链路购物生态。奢侈品牌若想赢得未来市场,必须重视这一社交电商新范式。