Circana最新数据显示,2025年第一季度拉丁美洲高端美妆市场价值增长18%,但增速较前几季度有所放缓,显示消费者行为可能正在转变。墨西哥以全球一半销量保持区域领先,阿根廷增幅最高达21%,所有监测类别均实现两位数增长,标志当地消费复苏。

从渠道看,电商增速将放缓,实体零售或重新成为行业主角。香水品类以19%的增幅领跑市场,小众香水市场份额突破7%。彩妆销售额增长16%,唇部产品表现突出;护肤品增长10%,迷你套装销量激增超20%。中等价位药妆品牌增长显著(+30%),而高端品牌表现相对温和。Circana指出,拉美消费者正变得更理性,对平价和多元选择的需求上升。