越南电商市场持续高速增长,2024年市场规模达250亿美元,同比增长20%,占零售总额9%,预计2025年将攀升至400-450亿美元。网际网路普及率79%,8000万网民中57%通过移动端购物,超51%人口年龄在35岁以下,消费潜力巨大。2024年Q1网购商品量达7.66亿件,同比激增83%。

Shopee、Lazada等五大平台贡献125.4亿美元销售额,占零售总额6.5%,其中Shopee以1.28亿月活用户领跑,TikTok Shop凭借短视频直播快速崛起。消费者价格敏感且依赖社交推荐,黑色星期五成购物高峰,每周13小时直播观看成常态,美容、家居、女装为热销品类。

越南政府推动无现金支付与电商立法,物流市场预计2025年达520.6亿美元,胡志明市试点电动配送。进口商品因品质优势受青睐,但63%消费者因通胀收紧开支,直播购物与高性价比商品成为增长关键。