根据 ECDB 最新预测,西班牙、葡萄牙和希腊在 2024-2029 年电商年均复合增长率(CAGR)将达 9.4%-9.9%,显著高于全球平均 8.1% 的水平。这使得南欧跨境电商增速领跑全球,西班牙、葡萄牙、希腊的表现尤为亮眼。以下是具体介绍:

西班牙:西班牙电商市场发展迅猛,2024 年电子商务市场收入达到 355 亿美元,电商用户渗透率为 43%。预计到 2029 年,市场收入将增至 564.6 亿美元,用户渗透率将提升至 58%。西班牙消费者网购热情高,超过 6 成消费者每月都会网上购物,其中 34-44 岁的中年消费者是网购主力军。同时,西班牙的 “银发经济” 也在悄然兴起,55-64 岁老年消费者中每月网购的比例高达 69%。此外,西班牙直播电商火热,2023 年直播购物活动数量暴涨 144%,二手商品市场也很流行,2023 年市场规模达到 55 亿欧元。中国跨境电商平台在西班牙市场影响力较大,2024 年上半年,速卖通、Temu、SHEIN 等中国电商平台在西班牙占据的市场份额达到了 34%。

葡萄牙:虽然关于葡萄牙电商市场的具体数据相对较少,但作为南欧国家之一,其在 2024-2029 年电商年均复合增长率将达 9.4%-9.9%,展现出良好的发展态势。葡萄牙的本土企业也在推动电商生态的长期发展。

希腊:希腊同样在电商领域有著不错的表现,2024-2029 年电商年均复合增长率预计在 9.4%-9.9% 之间。希腊的 Skroutz 等国内企业对当地电商生态的发展起到了积极的推动作用。

南欧电商市场的增长主要得益于国际平台的扩张,如 TikTok Shop、AliExpress 和 Temu 等,这些平台以低价策略和丰富品类吸引了大量消费者,尤其在经历经济危机和工资停滞的市场中表现突出。同时,西班牙的 Inditex 和 El Corte Inglés 等国内玩家也在推动电商生态的长期发展。

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