外卖混战差不多100来天,各家的节奏已经明显不同:美团猛攻,阿里稳单,京东刹车。

据悉,从单量上压制淘宝闪购是美团明确的作战计划——让其每次冲单的效果都不明显,知难而退,一位美团中高层说,“你冲,我就冲;你不冲,我不冲。” 为此,美团上周提前招募了更多骑手,也设计了大量让用户自提的免单券。

淘宝闪购此前计划为Tic-Toc节奏,一个周六冲刺新高,下一个周六保持上周水平,如此往复,直到8月7日立秋冲击1亿单。但也有阿里员工说,行业变化太快,补贴频率目前以周为单位实时调整。阿里高层在上周六、日要求淘宝闪购 “稳定在8000万单”,先提升能力,巩固好基础,再往上冲。一位阿里员工表示,“就怕冲得太快后,其他能力都没跟上,反而适得其反,原本好的基本盘都没了。”此外,饿了么旗下的蜂鸟配送正通过各种手段召回老骑手,并提高路径规划的合单率,给到骑手的补贴也更高。

京东则将重点放在探索以七鲜、京东超市等为核心的自营即时零售业态,最新的补贴动作仅是推出了小龙虾这种单个爆品,但没有参加 “免单” 的大规模补贴。