上海忠信货运7月28日消息,2025年上半年越南电商市场呈现"冰火两重天"态势:四大平台总销售额达202.3万亿越南盾(同比增长41.52%),但超8万家网店零订单被迫退场,市场集中度加剧。Shopee与TikTok Shop形成双寡头格局,合计占据97%市场份额,其中TikTok Shop以69%增速(市场份额39%)成为最大黑马,其"购物娱乐"模式带动79%用户因内容下单。美妆品类以35.7万亿盾销售额领跑,儿童时尚品类增速超100%成为新亮点。面对增值税新政和物流成本压力,Metric报告建议中小卖家通过内容创作、品牌升级及多平台布局突围,预计第三季度市场将延续21%增长,返校季与夏季促销或成关键突破口。