由俄罗斯电商平台联合进行的调查显示,约42%的俄罗斯网购消费者会进行冲动购物,其中16%频繁如此。最常见的冲动购物品类包括服装(10%)和家居用品(6%),如餐具、香薰、蜡烛等;其次为兴趣爱好用品(5%)、家居维修类(4%)、小家电(3%)和配饰(3%),只有2%的人在线下单化妆品。近四分之一消费者表示,冲动购物是为了追求情绪体验与新鲜感,12%出于追赶潮流的心理,7%则是寻求新体验。有61%的人会在闲暇时浏览平台,但仍有48%消费者倾向于提前列好购物清单,其中20%至少曾根据博主推荐购买商品。