香水品牌Oudware通过TikTok实现爆发式增长,入驻一年销售额突破2500万美元(约1.79亿元),其中2024年贡献超1800万美元。该品牌通过"头部达人背书+中尾部达人矩阵"的营销策略,结合奢华包装设计和平价定位,成功抓住Z世代需求——数据显示73%的Z世代每周使用香水3次以上,且66%的购买决策受TikTok影响。7月其单场直播更登顶美区类目榜,印证了社媒营销在非必需品赛道的高转化潜力。