最新调查显示,2025年上半年印尼95%的消费者有过网购行为(同比+4%),其中88%使用传统电商平台,17%选择即时零售服务。Shopee以84%使用率保持领先,TikTok Shop渗透率从40%提升至46%。值得注意的是,电商月均支出同比下降13%至47万印尼盾,时尚和电子等非必需品类缩水明显;而即时零售支出逆势增长36%,达29.4万印尼盾,反映消费者在预算收紧下更倾向高频次、即时性的生活必需品采购。这一消费行为分化预示著印尼数字零售市场正经历结构性调整。