继 6 月实施 “赃物政策”、7 月收紧 “重复违规” 处罚后,平台近期连续开展六轮扫号行动,重点打击三类高风险帐号。

三类帐号成封号 “靶心”

根据亚马逊官方公告及行业数据,当前封号风险最高的三类帐号具有鲜明的违规特征。

问题 BG 标品牌授权帐号

此类帐号通过伪造品牌授权文件或利用系统漏洞,在未获授权的情况下销售受限品牌商品。例如,某卖家通过 PS 授权书获得某国际品牌销售权,但实际授权方为空壳公司,最终因品牌方举报被永久封号。更隐蔽的违规行为是 “跨类目销售”,如将 3C 类品牌授权用于销售家居用品,此类操作因破坏品牌生态被亚马逊列为 “高优先级打击对象”。

地址关联帐号:欧洲站成 “重灾区”

亚马逊通过分析发货地、VAT 税号地址及退货地址的一致性,识别关联帐号。2025 年 7 月,某大卖因使用同一仓库地址注册 5 个欧洲站帐号,其中 1 个帐号因销售违禁品被查封,导致其余帐号因 “地址关联” 被集体封停,冻结资金超 2000 万元。此类案例暴露出多帐号运营模式的风险 —— 平台已从 “查人” 升级为 “查货 + 查地址”,传统 “帐号矩阵” 策略失效。

KYC 审核失败帐号

根据欧盟《数字市场法案》(DMA),亚马逊需对欧洲卖家进行严格的身份核验。2025 年第二季度,某卖家因无法提供完整的公司银行流水及供应链合同,在视频验证环节被判定为 “高风险帐号”,60 天内未通过补审导致禁售。行业数据显示,KYC 审核失败率较 2024 年同期上升 37%,主要原因是卖家对 “受益所有人” 信息披露不全或使用虚假资料。

封号潮背后的逻辑

亚马逊此次的 “铁腕政策” 并非偶然,而是很多因素叠加的结果。2025 年 6 月实施的 “赃物政策” 直指美国 “0 元购” 乱象。据 FBI 统计,2024 年美国零售业盗抢损失达 870 亿美元,其中 30% 的赃物通过电商平台转售。因此亚马逊要求卖家提供 365 天内增值税发票、供应商资质文件及物流单据,希望将 “反洗钱” 逻辑应用于供应链溯源,阻断赃物流通链条。

亚马逊因此加强了对 CE 认证、RoHS 指令等文件的核查力度,某卖家因无法提供玩具产品的 EN71 检测报告,被强制下架全店商品并处以销售额 20% 的罚款。深圳市跨境电子商务协会数据显示,中国卖家占亚马逊全球市场的 52%,但其中 40% 依赖 “低价螺旋 + 刷单” 模式。2025 年 Prime Day 前夕,亚马逊升级站内信监测系统,新增 “修改动作词”(如 “revise comment”)及诱导性表述(如 “好评返现”)为敏感词,直接封停 1.2 万个违规帐号。

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