上海忠信货运8月20日消息,TikTok近日与男子职业网球协会(ATP)达成全球内容合作,将为跨境电商开辟体育IP营销新赛道。根据协议,TikTok创作者将获得ATP巡回赛的独家后台访问权,制作球员训练、赛事筹备等幕后内容。这一合作对跨境电商意义重大,全球网球用品市场规模已超500亿美元,涵盖运动服饰、器材装备等品类。TikTok超过10亿的月活用户与网球消费群体高度契合,18-45岁用户具备较强的消费能力。运动品牌可通过赛事内容进行场景化营销,如网球鞋品牌可突出产品缓震性能,智能穿戴设备可展示心率监测功能。合作还提供了本土化运营新思路,品牌可根据不同地区赛事特点开展针对性营销,如美网期间主推透气服饰,法网期间侧重红土专用鞋具。随著Z世代成为消费主力,体育内容正成为跨境电商突破文化壁垒的重要载体,此次合作为品牌连结全球体育爱好者提供了新渠道。