娃衣经济目前呈现出爆发式增长的态势。

电商平台数据显示,2024 年娃衣全年销售额同比增长超 117.08%,2025 年市场热度持续攀升,5 月份销量暴涨,单月销售额突破千万元大关 。在全球小商品集散地义乌,娃衣生产企业也迎来了海外订单潮,南美、北美、日韩等地区的需求量成倍增长,义乌国际商贸城的经营户反映,娃衣近几个月销量增长迅猛,东南亚、日韩地区的销量至少增长三倍以上 。

娃衣经济爆发主要得益于潮流玩具市场的持续扩张,年轻人热衷于潮流玩具,将其视为情感载体,通过给玩偶换装打扮来展现自己的个性与审美,社交平台的持续 “种草” 也激发了消费者的购买欲望 。另外,娃衣制作成本相对较低,整体利润率较为可观,这吸引了电商平台店主、女装厂老板甚至传统服装企业纷纷布局这一新兴领域 。

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