美国男士个护品牌Dr. Squatch凭借天然冷制皂切入被忽视的男性护理市场,2024年收入达4亿美元,占据北美沐浴皂市场7.8%份额。该品牌精准定位25-45岁男性,以"波本威士忌"等硬核香型命名强化男性气质,通过病毒式营销(如超级碗广告、泰森联名)实现爆发增长。2025年6月,联合利华以15亿美元收购该品牌,印证其差异化战略的成功。目前其85%收入来自官网,TikTok等社媒贡献10%-15%新客。