上海忠信货运9月26日消息,Z 世代消费市场正加速崛起,2030 年其全球消费力预计将突破 12 万亿美元,但品牌常因刻板印象错失机遇,78% 的美国 Z 世代会主动回避广告。Snapchat 的跨国研究揭示了这一群体的核心特征:70% 尊重关注全球议题的公众人物,67% 反感炫富行为,品牌社会贡献远比财富象征重要,且 60% 消费决策受价值观驱动,利他主义需结合品类精准落地,如金融关联收入不均、个护聚焦心理健康等。他们拒绝 “千人一面” 标签,各国价值观存在差异,美、澳重利他主义,欧洲多国强调可持续发展。同时,Z 世代勤奋自律,69% 开拓副业,65% 偏好创作者内容,近半数期待传统品牌的病毒营销。品牌唯有践行言行合一、洞察多元需求,才能抓住市场红利。