根据AppsFlyer发布的《越南应用营销状况-2025年版》报告显示,越南应用生态系统正进入成熟阶段,全国在线用户达7980万,移动连接数1.27亿。用户日均在线时间超过7小时,TikTok、Shopee和Zalo成为用户参与度最高的应用。报告指出越南数字广告支出预计在2025年增长9.1%,营销策略正从获客转向留存与变现。值得注意的是,越南应用安装量在经历七年增长后,2025年预计首次出现2%的下降,标志著市场进入价值驱动新阶段。