最新研究为跨境电商卖家敲响警钟。技术合作伙伴Easy Commerce的研究显示,在Ozon等平台上,商品一旦断货,将对其搜索排名造成长期负面影响。数据显示,高达70%的商品在恢复库存后,无法回到原先的搜索排名位置,其中60%原本位居搜索前十的商品会直接跌出榜首。

研究指出,断货导致的排名下滑具有持续性。商品恢复库存后,平均需要约两周时间才能重回原有位置,在此期间卖家需投入相当于平时1.5至2倍的广告预算来助推。这意味著品牌遭受双重损失:既损失了断货期间的销售额,又被迫增加额外的推广成本以挽回流量。

此研究强调,库存管理已从后台运营工作转变为至关重要的前台营销策略。专家建议,卖家应利用预测分析工具精准备货,并设置库存预警。同时,在商品恢复库存后,需立即采取增加广告投入、激励买家留评等措施,以最大限度减少断货对业务的长远伤害。