在美国政府于 2025 年 8 月 29 日彻底取消“小额包裹免税”政策后,跨境电商巨头 Shein 首月在美的销售业绩受到明显冲击。根据彭博社数据,9 月份 Shein 在美国的销售额同比下降约 8%。 这是该公司近年来在美市场表现最差的月份之一,也是首度因政策调整而遭受明显业绩回落。

“小额包裹免税”政策曾允许价值低于 800 美元的小额包裹免征关税,此举曾成为 Shein 和 Temu 等平台以低价优势进入美国市场的重要机制。美国政府结束这一豁免政策的初衷,是在于缩小跨境电商与本地零售商之间的竞争差距,并打击滥用该机制的做法。在政策生效后,所有进口包裹均须完整申报与征税,使得此前依赖低价策略的平台面临成本上升的局面。

Shein 的业绩滑坡被视为跨境电商模式面临的警钟。随著各国包括英国和欧盟在内,也在探讨取消类似“小额免税”政策,其他入驻欧美市场的电商平台可能会面临更严峻的合规与成本压力。 跨境卖家需重视关税政策变化、物流成本重构与价格传导机制,重新审视其产品定价与供应链策略,以应对更加苛刻的国际市场环境。与此同时,品牌方可通过加快仓配本地化、提高供应链透明度与引导合规经营,从而保持竞争力并稳定用户信心。