隐私型浏览器 Brave 宣布,截至 2025 年 9 月 30 日,其月活跃用户数已达到 1.01 亿人次,同时日活跃用户达到 4.200 万人次。Brave 的搜寻引擎 Brave Search 也保持高速增长,每月处理达 1.6 亿次以上查询,年化查询量接近 200 亿次。

此一里程碑不仅是 Brave 扩张路线的重要节点,也折射出用户对隐私控制和追踪屏蔽工具的日益重视。其自带阻止广告、反追踪、保护隐私的功能,使得传统依赖跨站追踪、cookie 收集等广告策略面临挑战。对于跨境电商而言,这意味著其在各国市场投放广告和用户画像策略可能需调整:品牌在不同国家或平台上投放时,不再能完全依靠追踪技术,而必须更加关注内容质量、第一方数据、用户体验及合规化运营。

跨境电商企业应及时关注 Brave 的广告体系与发展。Brave 除推出浏览器与搜索产品外,也建设了自己的广告平台,试图在尊重隐私前提下为广告主提供可投放渠道。对于希望进入欧美市场的卖家,建议密切观察 Brave 在目标国家的推广力度及广告产品成熟度;同时,提升自有渠道、EDM、社媒引流与 CRM 运用能力,加大在用户信任和品牌口碑方面的投入,以应对以隐私为基础的广告生态转变。