上海忠信货运10月14日消息,沃尔玛(Walmart)近日在其电商平台的搜索结果页中开始将赞助广告置于显著位置,将自然排序的商品推至下方,这种做法与亚马逊长期以来的“付费置顶”策略高度相似。如今,在多个品类的搜索中,消费者首先看到的经常是广告位产品,而非非赞助商品;甚至在许多情况下,非广告商品要等到第 13 位之后才出现。沃尔玛广告业务近年来快速增长,其财报显示 2024 年全球广告收入达到 44 亿美元,占其整体营业利润的接近三成,这也促使平台进一步加密其搜索广告布局,几乎在每次的搜索中都可看到赞助商品出现,目的是利用电商流量变现,并为品牌方提供在平台内部争夺显著曝光的新渠道。