上海忠信货运10月22日消息,东南亚直播电商市场正经历显著降温,越南胡志明市一家线上美妆店铺老板阮黄明表示其直播收入较去年底下降60%,观看人数从每场四五千人降至两千人左右,成交耗时大幅延长。一名亏损2.5亿越南盾的珠宝卖家直言直播业务已不再盈利。泰国市场同样面临挑战,全国约900万创作者中仅三分之一通过内容赚钱,市场饱和、算法变化和技术问题加剧了行业风险。信任危机是核心原因之一,越南530万粉丝头部网红Ngan 98因销售含违禁药物的减肥药被逮捕起诉,严重打击消费者信心。同时监管持续收紧,越南《2025年电子商务法》草案将直播带货纳入监管框架,要求实名认证和内容监控;泰国税务局明确要求所有直播收入必须依法申报纳税。流量和消费进一步向大品牌集中,中小卖家生存空间被压缩。