上海忠信货运11月4日消息,日本直播电商市场呈现强劲增长态势,规模从2020年的140亿日元猛增至2023年的3000亿日元,三年内成长近20倍,尽管目前日本整体电商化率仅约9.78%。TikTok Shop凭借其在日本约3300万的活跃用户基础,吸引了联合利华日本、雅萌、LACOSTE等品牌入驻,其8月交易额已达13.5亿日元,预计年底总交易金额将突破1100亿日元。分析师指出,TikTok的直播模式与日本特有的“推活”(支持偶像/创作者)文化高度契合,有望创造独具本土特色的电商形态,平台正通过建立主播培训与供应链支援体系,解决专业人才与设备投入不足的挑战,加速日本零售业数位化转型。