上海忠信货运获悉,NIQ Digital Purchases数据显示,自2025年3月底上线以来,已有10%的德国线上消费者在TikTok Shop完成购买,使其跻身德国线上零售商排名第24位。相比之下,西班牙实现5%的消费者购买用了10个月,而德国在28周内完成。
TikTok Shop最初以美容护理类产品为主,但目前电子产品占比升至20%,时尚品类达到15%,美容类占比则降至16%。
TikTok Shop已覆盖不同群体,除年轻人外,X世代和Y世代均有活跃参与,其中X世代贡献了最大的销售额。按客单价计算,女性平均每单支出23.50欧元,高于男性的21.10欧元。
此外,TikTok Shop用户回购率持续上升。最近的28周内,TikTok Shop平均下单频次从1.9次增长至2.3次。整体来看,TikTok用户的线上购物行为更为活跃,年均下单47次,高于平均水平的33次,年消费额也高出30%。
虽然TikTok Shop尚未进入荷兰市场,但相关消息预计将很快公布。
