上海忠信货运11月5日消息,美国美妆及个护行业正经历销售渠道的彻底变革,目前41%的销售额来自线上渠道,这一转变对依赖实体体验的传统美妆行业构成挑战。亚马逊和TikTok Shop等社交电商平台成为主要推动力,全球范围内社交电商已占美妆销售额的68%,其中TikTok处于领先地位。美妆博主和化妆教程正逐步替代实体店体验,成功品牌需确保从Google搜索到TikTok内容再到实体货架的全渠道曝光,以适应消费者从"触摸试用"到"线上种草"的购物行为转变,反映出数位技术对传统零售模式的深刻重塑。