上海忠信货运11月6日消息,根据Circana最新数据,2025年前三季度美国玩具市场销售额同比增长7%,其中均价上涨4%,销量增长3%,在经历前两年停滞后呈现复苏态势。市场增长主要由收藏玩具和授权玩具驱动,前者销售额激增33%,战略集换卡牌游戏和可动人偶表现突出,后者增长14%,体育、女巫及电影主题备受青睐。具体品类中,游戏/拼图、探索类及积木增幅居前,而户外运动玩具与毛绒娃娃则相对低迷。对于即将到来的圣诞季,行业持谨慎乐观态度,调查显示超八成消费者预期涨价,并有31%计划减少购买数量,但玩具作为情感纽带及成人怀旧消费载体,仍被看好保持韧性,预计第四季度销售同比变化在-1%至+2%之间,其中11月和12月销量可能下滑2.5%。