根据星图数据显示,2025年“双十一”购物节,全网电商销售总额为16950亿元,同比增长14.2%。(鉴于2025年即时零售爆发及各平台业态融合,本次报告全网数据口径涵盖综合电商、即时零售、社区团购三大渠道)。

综合电商销售总额为16191亿元,同比增长12.3%。天猫占据销额榜首(包括天猫、京东、抖音、拼多多、快手等)。即时零售销售额为670亿元,同比增长138.4%。社区团购销售额为90亿元,同比增长-35.3%。

需要注意的是,受2025年双十一大促周期调整影响(各平台促销时段与规则与去年存在差异),同比数据可比性受限,因此本报告中相关增长率指标仅供趋势参考;本报告中同比增长计算口径:同比去年大促周期;例:2025年10月7日-11月11日 VS 2024年10月14日-11月11日。