据出海网报导,近日,德国联邦卡特尔局正式对跨境电商平台Temu启动反垄断调查,核心聚焦其涉嫌对卖家实施的不当定价限制条款,这一举措凸显德国对电商平台商业行为的监管力度持续升级。
此次调查的导火索是德国零售商贸易协会(HDE)今年4月提交的投诉。投诉明确指出,Temu要求平台卖家的商品售价不得超过其他竞争平台同类产品价格的85%,这一强制性条款直接限制了卖家的自主定价权。
德国联邦卡特尔局主席安德烈亚斯?蒙特强调,Temu在欧洲市场月活用户超1亿,仅德国就有1930万活跃用户,如此庞大的市场影响力下,此类定价限制可能严重扭曲市场竞争秩序。
“这种要求会削弱其他电商平台和实体零售商的竞争力,最终可能导致非Temu渠道的商品价格被动上涨,损害消费者的长远利益。”蒙特补充道。
调查对象直指Temu位于都柏林的欧洲运营商WhalecoTechnologyLimited,监管机构将重点评估该定价政策是否违反德国反垄断法规,尤其关注其在促销季等零售高峰期对市场竞争的实际影响。
面对调查,Temu方面回应称,平台严格遵守运营所在地的各项法律法规,将积极配合监管机构的相关审查,相信相关关切能得到妥善解决。
据悉,Temu2024年5月已被纳入欧盟《数字服务法》监管的“超大型在线平台”,其在欧洲的运营行为本就处于更严格的合规审查之下。
业内分析认为,此次调查并非个例,反映出欧洲对跨境电商平台的监管正从产品合规向市场竞争秩序延伸。
随著Temu等中国跨境电商平台在欧洲快速扩张,其独特的定价模式与市场策略正面临当地监管体系的全面检验,未来平台需在维持竞争力与遵守地域法规之间寻求更平衡的发展路径。目前,该调查仍在推进中,后续结果将对跨境电商行业的合规运营产生重要影响。