上海忠信货运12月23日消息,根据NielsenIQ最新数据,全球美妆行业在2024年实现7.3%的同比价值增长,其中电商渠道成为核心驱动力。美国市场约41%的美妆及个人护理产品销售已转向线上,线上销售持续削弱传统实体零售主导地位。从区域看,拉丁美洲与非洲-中东地区增速领先,分别达19.1%和27.1%。亚马逊在过去四年中凭借价格与配送优势份额提升7.3%,而社交电商亦快速崛起,TikTok Shop在美国美妆销售额已达10亿美元,成为第八大线上健康与美妆零售商,且68%的社交平台美妆购买属冲动型消费。尽管线上高速发展,实体店在提供触感体验与专业咨询方面仍不可替代,未来零售关键将在于线上线下融合。