2025年全球前10电商App月活合计超20亿,移动端成消费者线上购物主入口(Similarweb数据)。亚马逊以6.517亿月活稳居第一,得益于全品类、成熟物流及欧美亚品牌力,且是前10中少数非亚洲平台。前10中亚洲占7席,Shopee(3.928亿)、Temu(2.464亿)、Shein(2.151亿)列二至四位;印度Flipkart、东南亚Lazada表现突出。拉美Mercado Libre、北美沃尔玛也上榜,移动电商已成核心购物方式。

Similarweb 发布的 2025 年全球电商 App 月活(MAU)榜单显示,亚马逊以 6.517 亿月活断层领跑,前 10 名中亚洲平台占据 7 席,移动端已成为全球消费主流入口。以下为完整解析:

榜单详情(2023.7-2025.6 平均 MAU)

亚马逊(美国):6.517 亿

Shopee(新加坡):3.928 亿

Temu(中国):2.464 亿

SHEIN(中国):2.151 亿

Flipkart(印度):1.908 亿

Meesho(印度):1.59 亿

AliExpress(中国):1.59 亿

Mercado Libre(阿根廷):1.253 亿

Lazada(新加坡):1.092 亿

Walmart(美国):9390 万

亚洲平台的崛起逻辑

区域渗透策略:Shopee 与 Lazada 深耕东南亚,Flipkart 和 Meesho 通过本地化运营覆盖印度下沉市场,速卖通凭借价格优势抢占新兴市场。

极致性价比模式:Temu 的社交电商玩法与 SHEIN 的快时尚供应链,通过低价策略实现全球用户快速增长。

技术与场景创新:直播电商、短链路购物流程优化,大幅提升用户粘性与转化率。

全球市场格局分化

北美:亚马逊与沃尔玛依托线下供应链优势,主导综合电商市场,用户注重物流效率与售后体验。

欧洲:偏好成熟平台与品牌服务,亚马逊在英德等国保持领先。

拉美:Mercado Libre 凭借本地化支付与物流体系垄断区域市场。

亚洲:中印领跑全球增长,东南亚成为跨境电商新蓝海,7 家平台跻身前十印证区域活力。

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