手工艺品电商平台Etsy在亚马逊Prime Day前夕发起名为"Shop Other Jeffs(买其他杰夫家的东西)"的反向营销活动,公开喊话消费者将预算花在平台上约5000位名叫Jeff的独立手作卖家身上、而非亚马逊执行主席杰夫·贝佐斯口袋,并投放Hulu、Netflix(含Prime Video)、电视、户外及TikTok、YouTube专属落地页展开全方位攻势;背景数据显示eMarketer预计今年Prime Day美国销售额将达156.8亿美元(+7.1%),55%消费者计划在多平台比价购物,Etsy借此差异化定位抢夺Prime Day分流流量,凸显手作电商与大平台间的错位竞争格局。