NielsenIQ最新《2026美妆电商:增长新规则》报告显示,亚马逊在欧洲10个主要市场中的8个位列线上美妆平台第一,男性消费者贡献其约半数美妆销售额,在英意两国甚至是37%专业美妆客群的唯一购买渠道,药妆与高端护肤持续突破;TikTok Shop已成英国第二大美妆零售商,德意爱兰市场跻身前五,约三成用户为新增线上美妆消费者且向社交电商迁移后年均支出增加约40欧元,阿联香氛品牌Lattafa凭借及早布局TikTok Shop欧洲份额涨近250%登顶平台美妆销冠;京东旗下Joybuy上线8个月获德国电商2.3%份额、比荷市场美妆列第二四大品类,西班牙Primor全法香水线上第七、本土第二大美妆零售商,法国天然护肤DTC品牌Aroma-Zone已成法国第二大线上护肤品卖家并向英比扩张,欧洲美妆电商呈现"亚马逊守擂+社媒新秀冲高+垂直DTC分食"的多极化竞争格局。