麦肯锡最新报告预测,尽管欧洲消费情绪仍显低迷,但欧洲电商市场仍将保持每年6%的稳健增长,预计到2029年市场规模有望突破6000亿欧元大关,其中人工智慧将成为核心驱动力——AI正从单纯的推荐系统进化为具备自主决策能力的独立买家,全面接管商品搜寻与补货订单;报告预计至2030年,全球通过此类AI代理完成的交易额将达3000亿至5000亿美元,且当前已有38%的欧洲消费者习惯使用生成式AI进行产品调研,建议布局欧洲市场的跨境卖家加速优化产品页面的AI可读性,并适配AI购物助手的抓取逻辑以抢占新兴流量入口。