越南新版《电子商务法》将于2026年7月1日正式生效,首次将直播带货纳入监管框架,明确主播须完成实名认证并禁止虚假宣传、商家开播前需提交经营资质与商品合规材料、电商平台须将直播内容存档至少一年(现有存储不足者需整改),目前多数中小跨境及本土卖家对新规细则尚不熟悉,落地初期或面临合规阵痛;建议布局越南TikTok Shop/Lazada/Shopee Live的跨境卖家即刻梳理主播实名备案、补全在越经营/品牌授权文件、核查所使用平台是否满足一年直播录像留存要求,必要时向平台索取合规指引参加培训,避免因无证照或内容未存档遭罚。