过去一年欧洲市场线上广告平均点击成本(CPC)上涨约15%,Google Shopping、Google Search及Meta系广告渠道涨幅尤为明显,主因包括通胀推高媒体购买基准价、头部大促节点竞价激烈及平台算法向高转化位次倾斜,中小跨境卖家普遍反映投流ROI承压;建议欧站运营重新审视关键词宽匹配占比、提高否定词覆盖率、将预算向ACOS表现更优的长尾词与再营销受众倾斜,并搭配站内促销与内容种草降低对付费流量的单一依赖。