越南电商协会(VECOM)发布2026年电商商业指数(EBI)报告,显示越南电商市场在十年间从40亿美元扩张至385亿美元后正式告别高速扩张期,2025年全年增速降至21%的历史低点,行业进入以高质量发展为核心的成熟阶段;然而增长放缓背后隐忧浮现——主流电商平台佣金率已攀升至订单收入的25%—30%,严重挤压中小商家利润空间,同时直播带货生态中假货与货源不明问题频发,尤以美妆、保健品、乳制品及药品类目风险最为突出,建议跨境卖家在布局越南市场时重新核算佣金成本,并强化供应链溯源与合规管理以应对监管趋严。