据PPC与Smarter Ecommerce(smec)监测,Temu与SHEIN自2026年3月起显著削减欧洲Google Shopping广告支出——Temu在样本广告主中面临竞争的帐户占比降至约一半,SHEIN购物广告份额到6月底近乎归零,被视为实质上退出该渠道;背景是欧盟财长于2025年11月达成协议、2026年7月1日正式取消低值包裹(<150欧元)关税豁免,改为每件收取3欧元固定费(典型30欧订单等效约10%关税),中资直发模式成本优势被压缩,平台借削减按点击付费的需求端广告(尤Google Shopping价格比价场景)主动压低跨境直发新单量,规避新规生效前后在途包裹被追征关税侵蚀利润或引发买家拒付;此系广告投放反向预判物流政策风险的典型案例,建议对欧布局跨境卖家重核7月1日后直发与海外仓配比、将3欧/单关税纳入定价,并关注竞品流量空窗期是否带来低价搜索词捡漏机会。