2025年欧洲零售媒体(Retail Media)广告支出规模同比增长16.7%,达到约156亿欧元,增速显著高于欧洲整体数字广告市场,成为零售商在后电商时代的重要盈利补充;增长主要由亚马逊、Zalando、Tesco等头部平台推动,其依托一手购物数据、站内搜索及全渠道触点构建起广告产品体系,吸引品牌方将预算从社交与搜索平台转移至高转化、可归因的零售媒体渠道,报告指零售媒体正从“附加服务”走向“战略中枢”,建议跨境品牌在欧洲市场加大零售媒体预算配比,借平台第一方数据优化投放ROI并沉淀用户洞察。