在深耕新加坡近十年后,亚马逊正逐步缩减当地业务版图,其征服东南亚的野心再度受挫,据《日经亚洲》报导自7月6日起亚马逊逐步缩减新加坡订单履约服务且Amazon Fresh停止运营;Momentum Works数据显示亚马逊东南亚年GMV仅约4亿美元,占该地区电商规模不足0.3%,远低于Shopee的832亿美元、TikTok Shop的456亿美元及Lazada的180亿美元,分析指出其失利并非资金匮乏,而是运营策略严重缺乏本地化——沿用美国集中仓储模式导致成本高企,反观Shopee、Lazada与TikTok Shop凭借贴合区域特征的本土打法持续扩张,建议跨境卖家以此为鉴在东南亚市场优先评估本地履约与内容生态适配,避免硬套单一市场模型。