耐克宣布将调整中国市场线上销售策略,自2027年1月起,多家主要合作零售商将停止在线销售耐克产品,相关合作伙伴将把销售重心转向线下门店,而线上销售则将主要通过耐克官方渠道展开,包括天猫、京东、抖音品牌旗舰店以及耐克官网和官方App。耐克表示,此举旨在改善当前线上渠道过于分散、价格体系混乱的问题,为消费者提供更加统一、可信赖的品牌体验,并推动产品更多以正价销售。中国市场目前仍是耐克全球最重要的市场之一,但业绩承压,大中华区最新季度固定汇率销售额同比下降17%,在本土品牌及其他国际运动品牌竞争加剧的背景下,公司希望通过优化渠道管理和加强本地化产品开发,进一步推动中国市场业务复苏。