TikTok 作为 FIFA 首个官方首选平台交出 2026 世界杯合作首秀成绩单:截至 7 月 22 日,全球范围内世界杯相关视频累计播放突破 1.2 万亿次,近 2200 万条视频通过 #FIFAWorldCup、#WorldCup 等标签发布,其中 #FIFAWorldCup 发帖量较 2022 年卡达周期暴涨近 1700%,官方帐号 @fifaworldcup 收获 280 亿次观看、17 亿点赞并新增 5700 万粉丝,FIFA 新号 @FIFA 也揽下 15 亿观看与 800 万粉丝;平台派出 30 名来自 22 国的创作者记者覆盖训练、发布会与城市球迷文化,官方转播伙伴发布 10.7 万条内容、直播独立观看 6.6 亿,赛事专区访问近 5.2 亿次,巴西、墨西哥、美国为最活跃市场,与 Panini 联名推出的 144 张数字球星卡任务吸引 9600 万人参与、成 TikTok 史上最大规模互动活动,倒计时音乐会独家社交直播看播超 450 万,西班牙夺冠叙事与 Lamine Yamal 姓名发音挑战、Kane 互动、Merlin the Duck 等梗料共同把传统 90 分钟比赛拉成"赛前—赛中—赛后"全时段内容场,标志体育赛事流量在 TikTok 完成从单向转播到双向共创的范式切换。