日本趣天(Qoo10)在经历2022年底假货风波清退不合规中国卖家后,果断撕掉"日本版拼多多"的平价杂货标签,把战略重心从泛综合类目收缩到美妆与时尚双垂直赛道,自2025年起流量、活动与扶持政策全面倾斜Qoo10 Beauty和MOVE时尚商城,目前美妆已占平台GMV约80%、五年内增长超4倍、拿下日本线上美妆超30%份额,月活3500万、注册会员2800万、女性占比76%的10—30岁Z世代年轻客群构成天然壁垒,2025年整体盈利且增速跑赢日本电商大盘,Temu入日后它反而因提前转型避开了低价正面战;如今趣天重开中国卖家入驻,凭企业执照即可、初期费1万日元、佣金6%—10%、中文后台,给国货C-Beauty与快时尚留出供给缺口与测款窗口,但平台同步清退低质铺货、严卡药机法合规与物流时效,粗放铺货模式已难续命,精细化本地化与"平台引流+私域沉淀"才是吃下这波转型红利的正确姿势。