土耳其自2026年8月1日起实施新版电商与数字广告监管,核心是把“AI伪装真人”和“ influencer软广”强制拉出水面:凡用生成式AI打造、与真实人类难以区分的虚拟代言人、数字主播或广告角色,必须在内容中显著标注“由人工智慧生成”;网红接单拿钱或等价利益,须把帖子明确打上“Werbung/Promotion(广告)”标;消费者投诉在公开前的商家响应窗口从72小时压缩到48小时;非法赌博、赌盘广告被纳入禁宣,算命占卜类限制维持。土电商官员Çevikoğlu称这套规则意在让数字营销可溯源、保消费者判断权、压平平台与创作者的信息不对称,也倒逼品牌方把AI角色资产、KOL投放台帐、客服SLA一并重做合规。对做土区市场的跨境卖家而言,TikTok Shop土耳其站、Trendyol投流素材里用AI模特试穿、AI口播带货、未标赞助的达人短视频,8月1日后若不显式披露将面临下架与罚单,社媒种草的“像朋友不像广告”红利正式到期。