2026年上半年俄罗斯跨境在线订单总额冲至3200亿卢布,同比大增40%,但仅占全俄5.9万亿线上大盘的4.1%,增长主要由海外家居家具拉动——同类商品较俄本土便宜20%—30%,CDEK.Shopping订单量飙71.2%、金额增50.3%,家具收入同比涨近4倍、餐具增4.5倍、纺织品翻倍,Wildberries归因于卢布走强与品类扩围,Ozon则强调低基数效应;不过高增长正遇“双刹车”:一是物理风险,无人机袭击仓储设施导致在俄备货卖家货损与资金冻结,业务活跃度下滑;二是合规成本,WB自7月22日起全面上调外籍卖家佣金,FAS推动内外资公平税负,财政部与工贸部拟2027—2029年分步对跨境订单征收7%—14%—22%增值税,专家预警盈利收窄将削弱“低价”核心优势,下半年增速或回落至15%—18%,中俄同期25.6%的贸易增幅也将面临跨境政策变量的对冲。