亚马逊全球活跃卖家已从2021年峰值240万骤降至2025年165万,四年超75万家离场,2025年新卖家仅16.5万、同比降44%创十年新低,但留存卖家人均月访问量反升25%至3544次、年入百万美元以上卖家超10万、头部7760家(占1.6%)撑起第三方一半GMV,行业正经历剧烈出清与集中化。旧铺货模式集体失效是核心动因:欧《通用产品安全法规》、美《消费者告知法案》年审、多国取消低值包税抬高合规红线,广告竞价、FBA费率、海运成本三线挤压利润,平台流量逻辑转向“重产品轻铺货”,巴西、墨西哥、波兰等新兴市场人均流量涨40%—57%成新洼地。绿联、影石、大疆等品牌型卖家逆势扩份额,印证合规+精品+多站点布局已成穿越周期的唯一路径。