Coupang正加速扩张其跨境直购服务“Rocket Jikgu(火箭直购)”,今年以来新增超600个来自美国、日本、中国香港的海外品牌,将商品池从早期的保健品、加工食品延伸至美妆、时尚、家居全品类;美国七代传承的高端盐品牌J.Q. Dickinson Salt-Works、亚利桑那保健品商21st Century专为韩国市场开发的“Heart & Harvest”系列(已上架20余款商品)相继入驻,日本龙角散糖果、Momoya辣油、丘比蛋黄酱等国民单品也同步上线,填补本土零售渠道供给空白。平台明确将持续挖掘海外中小型特色品牌,Wow会员享“一件免邮”权益,把“火箭直购”从美区特产采购通道升级为覆盖多国、全品类、会员权益绑定的跨境消费入口,进一步巩固其在韩电商市场的履约与服务壁垒。