YouGov旗下Profiles+ Brasil最新调研显示,巴西电商近三个月购买率Shopee以55.4%居首、Mercado Livre 48.4%次之、Amazon 27.8%第三,但切换至“愿意推荐给亲友”指标后Mercado Livre以58.7%反超Shopee的58.4%登顶、Amazon 45.2%居三,Americanas与TikTok Shop购买率各15.9%几乎持平;食品零售细分里Assaí Atacadista以30%推荐率列全榜第五、Atacadão 29.8%第六、Carrefour 22.2%第九、Pão de Açúcar 16.7%第十三。数据折射出巴西市场“Shopee靠低价高频拿下单量、Mercado Livre凭履约信任赚口碑”的双雄分化,TikTok Shop已与老牌Americanas同列第二梯队尾部,跨境卖家在巴西南下须同时算清“流量转化”与“复购推荐”两本帐。