2026年上半年俄罗斯时尚消费呈现“量缩价升”的理性转向:二手平台平均订单额增25%、大众市场增21%,二季度增速更分别达28%和22%,但月度活跃用户分别下滑15%和11%,独立用户总量却逆势增长64%与47%,折射出覆盖人群扩大但访问频次降低的新常态;平台分化明显,二手赛道The Cultt月活暴涨71%、THE BLUE STORE增47%,大众市场Befree(+16%)、Gloria Jeans(+15%)领跑,仅Sela等少数品牌实现月均停留天数增长。MTS AdTech商务总监指出,消费者正从“高频闲逛”转向“低频精买”,品牌策略需从“广撒网拉流量”切换为“精准触达高意向人群”,在理性消费时代把转化率而非访问量作为核心KPI。