2026年7月东南亚电商流量监测显示,TikTok Shop在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡六国合计访问量达4.5689亿,环比增4.1%至Shopee同期5.2493亿的87%(较6月85.9%继续收窄),其中马来西亚以5505.15万对5200万反超Shopee约5.9%、印尼逼近至94.7%、越南仅差262万、新菲分别达Shopee的91.6%和84.7%,唯泰国仍以53.7%占比留Shopee最大基本盘,Lazada则环比下滑1.3%至7086万持续边缘化。数据印证TikTok Shop的追赶并非单点促销拉动,而是内容电商在六国同步渗透的结果,Shopee仍守规模第一但增速(2.7%)已被甩开,东南亚正式从“Shopee单极”切入“Shopee托底+TikTok Shop抢增量”的双核阶段;对卖家而言,流量逼近不等于利润自动兑现,TikTok Shop要求达人内容、直播承接、广告投放与履约效率全链路自建,下一阶段竞争焦点从“是否入驻”转向“谁能把内容流量榨成稳定毛利”。