韩国美妆(K-Beauty)正在成为全球美妆电商市场的重要增长力量。根据Euromonitor International数据,K-Beauty 2025年全球线上销售额达到150亿美元,较2024年的125亿美元增长约22%,其中美国以54%的份额成为最大的海外市场,西欧市场份额也从3%提升至10%,而中国市场份额则从66%大幅下降至21%。与此同时,社交电商正在成为韩国美妆品牌拓展海外市场的重要渠道,TikTok Shop在美国美妆电商市场中的排名两年内从第27位升至第7位,平台相关销售额也从2023年的不足1亿美元增长至2025年的9亿美元以上。随著韩国美妆品牌持续通过数字渠道触达海外消费者,K-Beauty正从区域性消费趋势进一步发展为全球化的美妆电商品类。